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商业

山下智久为日淘公司代言,王者荣耀和周生生跨界推出配饰 | 乙方日报

王静2019-02-13 13:15:35

这里有营销和营销人的一切

明星又代言了啥

山下智久成为豌豆公主的代言人,豌豆公主是主打日本产品的跨境电商公司。

又是跨界

王者荣耀和珠宝品牌周生生跨界合作推出珠宝饰品,针对情人节发布了“凤求凰”和“凤凰于飞”情侣款,以游戏人物李白和王昭君皮肤为原型。此外,还有妲己、庄周·鲲和梦奇为原型创作的产品。

值得一看的 Case

麦当劳的新广告宣传外送服务。广告透过雨水冲刷玻璃的视角,看到是阴沉沉的天空和建筑物,表达了消费者等待外卖的心情。它是由巴西摄影师 Roberto Badin 拍摄,由于他之前对静物和建筑的出色拍摄而被选择进行合作。创意代理商来自 TBWA 巴黎。

达能为庆祝罐装酸奶诞生 100 周年活动,在巴黎市中心的街头复制了 20 世纪 50 年代和 60 年代的海报。因为存档质量不佳无法打印,在获得原作插画家同意之后,将海报复制展现出来。

昨天瑞幸咖啡借北京降雪,适时推出“瑞雪 · 见鹿” AR互动游戏。消费者扫描咖啡杯身的鹿,能够追踪小鹿在故宫雪地中奔跑的场景。不过前提是手边有一只瑞幸的咖啡杯。

青岛啤酒在纽约时装周之际推出“桃园三结义”的桶装啤酒,创作灵感来自 20 世纪 30 年代的“桃园结义”广告海报。此外,它还在青岛啤酒博物馆中展出了。

其他,也很重要

IPG的 极致传媒(Initiative)将负责任天堂在美国的媒介代理业务现在是由阳狮的 Blue 449 代理。根据凯度的统计数据,任天堂 2017 年曾在媒介测量上面花费了约 7380 万美元。

不过 IPG 旗下的麦肯在美国底特律地区将裁员100 名甚至更多,这是由于客户通用汽车重组,它去年叫停了位于底特律的两个改造项目,最近又裁减了数千个工作职位。而 MRM McCann 和 Commonwealth//McCann 直接负责通用汽车最大品牌雪佛兰的全球网络业务。

Omnicom 2018 年第四季度财报发布,全球收入和去年同期相比下降 2.2%,为 40.9 亿美元。不过有机增长 3.2%,抵消了收入下降。其中广告增长 4.4%,CEM 消费者体验增长了 4.2%,但是 CRM 执行和支持上减少了 3.7%。欧洲增长最明显,其次是美国。

Omnicom CEO John Wren 表示拿下新业务后,应该对 2019 年的情况感到乐观。DDB 2018 年 11 月和美军签署了 10 年价值 40 亿美元的合同,OMD 2018 年 10 月在戴姆勒媒介评论业务中获胜。

题图来自:Daniel Tseng on Unsplash

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