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商业

春节期间看电影的人少了,但看 IMAX 的人增加了

姚书恒2019-02-13 06:44:08

票价变贵,让人更注重影片质量。

今年春节,中国电影市场发生了重要变化。

年初一票房 14.33 亿元,同比增长 12.13%,刷新了中国电影市场单日票房纪录;但此后 5 天,无论是票房还是观众人数都比去年春节明显下滑,最终,春节总票房为 57.84 亿元,只比 2018 年春节档票房增长 0.2%。

在从年初二到年初六每天观众人数同比都下滑 10%左右的情况下,总票房能保住,靠的是更贵的票价,以及《流浪地球》口碑推动的一部分二刷、三刷需求。

其中,票价比普通银幕贵一截的 IMAX 影院,反而是逆势增长最强劲的。在今年春节档三部 IMAX 国产片《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的推动下,IMAX 中国的 599 家影院,收获票房 2.17 亿元,比 2018 年同期增长 40%,且观众人次比去年同期也增长了 16%。

虽然从结果上看,《流浪地球》是春节票房冠军,对总票房、IMAX 贡献都很明显,但过程其实比较有趣,2017、2018 年春节出现过的单日票房第一影片轮流坐的情况,在 2019 年的前几天也再次出现了。

在 2017 年春节,年初一的时候《西游伏妖篇》排片占比 34%;年初二《功夫瑜伽》反超《大闹天竺》;初四《功夫瑜伽》超过《西游伏妖篇》占票房头位;随后《乘风破浪》凭借口碑逆袭。到最后,《伏妖篇》、《功夫瑜伽》分别为 11.6 亿和 8.8 亿,《大闹天竺》5.8 亿,口碑最好的《乘风破浪》4.2 亿,差距其实不明显。

到了 2018 年春节,年初一是《捉妖记 2》单日 5 亿登顶;第二天则是《唐人街探案 2》和《红海行动》的上座率大幅反超《捉妖记 2》;随后《唐人街探案 2》跑赢,以 19.1 亿成为春节票房冠军,而《捉妖记 2》票房也超过 17 亿,差距也不大。

而今年的年初一票房,《疯狂的外星人》为 3.80 亿元,《飞驰人生》3.03 亿元,《新喜剧之王》2.59 亿元;《流浪地球》只有1.84 亿元。但在收官的时候,《流浪地球》突破 20 亿元,周星驰的《新喜剧之王》和成龙的《神探蒲松龄》,口碑下滑非常快,分别只有 5.3 亿和 1.3 亿票房,明显低于预期;而此前通过营销大火的《小猪佩奇》,只有 1.1 亿票房。

这种每年春节票房轮流第一的情况,与市场上文化产品仍然比较稀缺,春节期间很多三四线城市的观众娱乐方式可能较少有关;且以往票补力度大,电影票价便宜,于是会出现短期内多次去电影院看不同片子的现象,使得影片票房排名出现快速波动。

但今年的情况不一样了,因为票价普遍贵了,年初一全国平均电影票价为 44.1 元,比 2018 年年初一的 37.3 元增长了 18%。

在这样的情况下,观众以往在过年的几天里,多次去电影院看不同片子的行为,很可能减少了,而更集中在口碑好的影片上。这可以解释,为什么今年春节观众人次减少,以及票房排名差距比以往明显加大的现象。

这种涨价后的观影行为,和前几年的补贴盛行下的影视行业发展思路截然相反。现在的局面,其实就是从观众端对电影供给端的改革的开始,只有建立在质量和口碑上的营销才能保证票房。


题图来源:《流浪地球》

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